农业机械与农产品之网络的营销现状【消息】大青

[导读]图为：农业机械推动农民生产力发展 我国地大物博，气候丰富多样，适宜于多种农产品生长，农产品种类丰富，产量充足。为了发展新农业，推动农业机械的发展，网络营销兴起，农产品销路也有了新的扩张渠道。但总体上网络…

图为：农业机械推动农民生产力发展

我国地大物博，气候丰富多样，适宜于多种农产品生长，农产品种类丰富，产量充足。为了发展新农业，推动农业机械的发展，网络营销兴起，农产品销路也有了新的扩张渠道。但总体上网络上的销售额占总销售额的比例偏低，这主要是农村基础设施落后、农业自身特点、市场特征和人才缺乏等原因导致的。

1.农村基础设施落后。目前，网络已经成为城市居民生活的重要部分，但在我国大部分农村，由于经济发展落后，家庭收入较少，网络普及程度还比较低，而由于地方财政局限，对农村基础设施投入力度不够，网络基础设施落后甚至欠缺，致使农民很难成为网络营销主体，而专业性的网站或者经济实体又较少，农产品网络营销发展缓慢。

2.农业自身特点。由于农产品本身存在周期短、标准化程度低、运输难度大等特点，导致其在营销过程中对物流技术和保鲜水平的要求较为严格，而农产品单位价值又较低，对环境依赖性强，难以承受高额的运输成本，目前我国物流水平发展有限，专业化物流企业和人才欠缺，难以满足农产品网络营销的要求。

3.农产品市场特征。目前我国农产品生产多以家庭为单位，产品分散在千家万户，专业化的农业生产组织较少，农村现有农村合作社水平较低、规模较小，不利于农产品的迅速集中，致使农产品网络营销缺乏规模效应、聚集效应，不利于进行统一快速的网络直销。

4.农产品网络营销人才缺乏。由于我国农村人口文化水平普遍较低，大多数农民的思维方式和价值观念还没有适应全球网络化信息化的趋势。使得农民难以利用现代网络信息工具进行网络销售，农民难以成为网络营销的主体。而专业化的信息技术人才和网络营销人才在农村分布十分稀少，导致农产品的网络营销程度一直较为落后。

农村机械化的发展，有助于推动农业生产力的提高，但是对于农民卖农产品的渠道和市场本身，并无太多帮助。农民的农产品卖不出去，自然也买不起更加高端的农业机械。这似乎是一个死循环，但是这个现状并不会持续太久，因为国家政府部门正在加大政策补助，积极推动农村信息化的建设，越来越多像中国惠农网这样的的农业服务平台也在为农村现代化在出着自己的一份力。不用多久，中国大地上的农村都会焕然一新。

(中国惠农网：青衫)

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