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特殊印刷的发展

所谓特殊印刷是相对于一般印刷而言，70年代以前，在台湾普遍的印刷方式为活版和平版，当时一般称之为印刷厂或印刷店；而自黏卷标印刷则出现在70年代后半，当时市场的需要量非常小，而且使用的印刷设备、技术和制程又与一般印刷完校校通全不同，因此，印刷界就称之谓特殊印刷。其实所谓特殊印刷不仅限于自黏卷标印刷，个人认为只要是在各种印刷方式能自行创新，有异于一般印刷技术的都属于特殊印刷。本文仅依一般习惯以自黏卷标印刷的角度来观察特殊印刷的发展趋势。

自黏卷标印刷的特色：

1.加工功能多，如印刷、贴合、烫金、斩型、分条、切张、边纸剥离等许多过程可一次完成。

2.卷出纸、卷收纸，可使用自动贴标机快速黏贴卷标。

3.可用材料种类多，多种纸张、多种塑膜、铝箔、布料等都可印刷。

4.应用印刷方式多，凸版、平版、版、柔性版、凹版均可应用于自黏卷标印刷。最近的发展趋势是结合多种印刷方式一次印成，将多种印刷方式的特性表现于一张卷标上。

自黏卷标印刷厂或多或少具备以上多项特色。因此，制程大部分都由厂内自制，不需委外加工，不像一般印刷厂需具备完整的协力厂商炼，才能把一件一件的印件完成。大体上自黏卷标印刷厂的订单批量较小、需求多样、变化大，如果委外的工作过多，将无法灵活地应对市场的需要。除此之外自黏卷标印刷厂基本上也是印刷业，如果对印刷业所需的技术不能深入了解，或流程管理不健全的话（如分色、制版），则容易成为单纯的加工厂。

市场需求的变迁

1970年以前，无胶卷标（平版印制）占所有卷标用量的70％，到了2000年无胶卷标降为33％；刚出现不久的自黏卷标在1970年仅占5％，到了2000年的占有率成长到58％。其余如牛皮胶卷标、热封卷标及其它卷标1970年占有25％，到2000年约为9％。其中自黏卷标的占有率由5％成长到58％，技术的进步与机器设备的改进是主要原因之一，但最重要的因密封闸阀素还是市场需求变迁。

随着计算机的普及与发展，使用打印机印制卷标应运而生。例如标价卷标、条形码卷标、可变资料卷标、送信卷标、运输卷标等等。而且其使用量惊人。这些卷标非自黏卷标不可，其它卷标不能替代。

近二、三十年来，人的生活型态变化极大，商品的种类和形状跟着变了，商业路径也改变了，传统的市场让位给超级市场，杂货店被便利商店取代。店员推销变为货架贩卖。厨房最要紧的宝贝是电冰箱，冰箱中秤斤秤两然后包装变成瓶、罐、盒和冷冻包装，都需要自黏卷标。而且摆在货架上不讲话的瓶、罐、盒必须仰赖贴在上面的商标吸引顾客的注意，由于这些生活型态的改变，使自黏卷标的需求有了更多元化的发展。

在追求创新和不断改进的社会，商品的寿命不断地缩短。持续推出新产品，才是企业永续经营的手段。而推出新产品必须引人注意，刺激消费者的购买欲。不管为了老产品的延续寿命或新产品的推销，都需要大量的促销卷标。另外，品质优良、值得信赖的老牌子、高价值的商品，往往会被不肖厂商仿冒，获取不当利益并破坏原有厂商的商誉。为了保护自己的商品，各种防伪卷标盛行于市场。促销卷标与防伪卷标需要量的增加，促成了自黏卷标市场占有率的提升。

随着市场对卷标需要量遽增，素材种类、材料加工以及印制技术也加速成长。除原有的卷标种类以外，新卷标种类也陆续出现。例如伸缩胶膜卷标、收缩膜卷标、模内卷标、卷筒卷标（如Coca cola瓶），软管材料印刷等，在近10年来持续成长，把自黏卷标印刷的范围扩大到包材印刷的领域。

对卷标印刷产生重大影响的是PET、PE、PP等塑料材料制成的容器，例如瓶子、杯子和盒子被大量地使用于各类包装；人们因为生活习惯的改变，渐渐地需要轻便的塑料容器来包装食品、饮料、清洁剂、油料及药品。塑料容器轻、薄、成本低、生产量大，很快就取代玻璃容器，成为包装容器的主流；在大量使用玻璃容器的时代，自黏卷标尚未充分被运用，且成本相对的较高；当时大部分的卷标均使用无胶卷标再搭配水胶使用。到了塑料容器时代，在塑料容器上擦水胶，黏贴时不容易贴牢、贴平，又必须等待干燥时间。相反地自黏卷标没有这些缺点，配合高速自动贴标机的发展，黏贴速度快。不久，使用塑料容器的商品，几乎全都改用自黏卷标。

塑料容器不仅促进自黏卷标的使用占有率向上提升，同时也促使伸缩胶膜卷标，收缩膜卷标，模内卷标和卷筒卷标的蓬勃发展。而且模内卷标和卷筒卷标因合乎需要的趋势，近年来均以二位数的年成长率成长。

过去牙膏和化妆品的软管是成型后一个一个吹气，使之吹满后用曲面印刷方式印上图纹。现在由于塑料的贴合材料出现，已改用卷筒材料经轮转印刷后再成型软管，此一方式方便而快速，因此有其一定的市场需求。

卷标在市场上，不但使用量增加，且用途也不断地扩大，业界不断努力生产出不同类型的卷标，所以整个行业呈现高成长率。过去三十年间，成长率约在3%至7%之间起伏；比GDP的成长凿岩工具率高出2%，其中自黏卷标的成长率约为4%。成长率高低依卷标种类的不同而有显着的差异，有的呈现二位数的成长，有的则呈现负成长。一切均视市场的需求而定，合乎需求就成长，不合乎需求就不成长。卷标业似乎是对市场需求很敏感的行业。

随着市场需求量扩大，卷标印刷机器设备也越来越大型化、快速化。与一般印刷一样，无法避免在价格上的剧烈竞争。但相反的，货架贩卖的型态却要求卷标的品质愈来愈高级、色彩愈来愈丰富。因此，促进了平版轮转机应用于卷标印刷，也促进了柔性版印刷的技术突飞猛进，目前柔性版的印刷品质并不亚于平版印刷，甚至更有其独特的地方。同时到最近几年更促进了复合印刷机的盛行。面对市场需求的变化，使自黏卷标厂，不管在产量、品质的法兰西之翼采取独特外壳材料追求上，都不得不趋于大型化经营模式。

在十年前塑料薄膜的表面印刷适性较差，自黏卷标大部分都使用纸张，纸张的价格低、吸墨性好、干燥快速，适合于大量印刷。但又因为吸墨性较好，印刷表面不能获得亮丽的印刷效果，较无法达到自黏卷标高品质的要求。塑膜表面印刷适性的改进，以及UV干燥技术的发达，使得卷标渐渐改用塑料印制。使得非纸质卷标No paper label的趋势渐渐形成。目前纸质类的成长率大约是5%，而塑膜材料则是以15%的比例成长。

另一影响塑料卷标呈现优应当注意的是温度较高势的因素是社会的环保意识高涨。我们提过塑料瓶子、杯子、盒子的盛行，对卷标的成长率贡献最大。然而人们对地球的污染愈来愈在意，使用过的塑料容器必须能够回收，用过的塑料容器可以粉碎、溶解后再使用（Recycle），如果容器上面贴的卷标是异质的纸张卷标，将造成Recycle的困扰。因此一定要与容器同一材质的卷标，PET瓶要用PET膜，PE瓶要用PE膜，PP瓶要用PP膜，这一要求也促成塑料卷标的成长。

客户是王者，商品一定要迎合消费者的喜爱。近来消费者又有了另类需求，那就是容器和卷标须融为一体，或透过卷标、容器仍可看到内容物（液），换言之就是不喜欢卷标是贴上去的，或遮住了内容物（液），所谓 No label look。因而发展出模内卷标和超透明卷标，模内卷标是印刷后予以斩型，把一张一张的卷标用机器手臂放进模具内，然后把热溶的塑料灌进模具，用其热度把模内卷标扣饰的背面溶解，贴合于成型的容器上与容器成为光滑的一体，如此一来便没有卷根据国家标准GB/T17761⑴999《水泥胶砂强度检验方法》要求进行实验标的厚度凸出。现在的吹瓶、射出、成型都可以配合此生产方式，是渐渐流行的卷标种类。超透明卷标的材料完全透明，贴在透明的瓶子，瓶内的内容物（液）透过瓶子、卷标可以一目了然；这些生产方式都是利用瓶子、卷标的特殊性，增加商品的价值感，来吸引消费者的购买欲。

自黏卷标的需求向来在欧美最发达，尤其是西欧国家对卷标最为讲究，竞相以卷标的品质来提高商品的价值感。1998年西欧国家主要卷标的需要量占全世界需要量的30%，但预测显示因为亚洲的经济发展，到了2005年西欧的卷标需要量可能会掉落到世界占有率的26.6%；业界认为亚洲对卷标的需要量将持续成长。在1989至1996年之间先进国家卷标需要量的成长率是6.7%，这段时间亚洲地区则高到12.8%，由此推估今后的成长率可能还会提高。事实上全世界著名的材料厂、机器厂到亚洲来推销的情况已愈来愈频繁。