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11月15日-17日,由中国广告协会主办的第27届中国国际广告节在厦门召开。中国国际广告节始办于1982年,由中国广告协会主办,是中国具权威性和专业性,规模大、影响广的广告界盛会,每年中国国际广告节都汇聚了来自全国各品牌大量的优秀广告作品。经过评审委员会慎重评议打分投票,正新轿车胎全新品牌宣传片《老司机的武功秘籍》从900个送选作品中脱颖而出,入围“中国国际广告节2020广告主奖·案例奖(年度品牌塑造案例)”奖项,得到了广告行业的高度认可,更是唯一获奖的轮胎品牌。
今年九月,正新轿车胎在发布其新品的同时推出了其全新的轿车胎品牌宣传片——《老司机的武功秘籍》。宣传片中设置了“近日江湖”因此愈压愈扁这个大背景,融入传统武侠场景功夫的元素,通过老司机为新手司机传授开车秘籍的方式,生动有趣地为广大司机普及驾车安全的细节操作,诠释着正新轮胎“指名正新、天天安心”的不容易变形安全理念。不仅创意令人眼前一亮,同时又不失“烟火气”。除了剧情设计别出心裁,片中幽默诙谐的人物对话和充满笑点的方言“谐音梗”,更是让观众忍俊不禁、回味无穷。
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随着车主群体的年轻化,以及新媒体等传播渠道的发展,轮胎企业的品牌推广势必要打破以往传统、固化的内容与模式——消费者期待的是更多有创意、有个性的品牌宣传。《老司机的武功秘籍》正是正新轮胎面对消费市场的变化而采用全新营销模式的一个开端。通过与C端消费者互动设有 “高压危险”、“闲人免进”等醒目的警示标识;,从消费者的角度了解市场济南试金全自动压力试验机需求,不仅将品牌的知名度、美誉度再次推向了新高点,更是增加了正新轿车胎新品的曝光,帮助B端渠道和轮胎门店更高效、生动地为车主介绍产品,实现轮胎销售新增长。
品牌体现信念,品牌恪守承诺,品牌塑造企业和产品形象。据中国轮胎商务了解,《老司机的武功秘籍》从调研、选题、制作脚本到拍摄历时两个月,用心打磨带来的成果让人赞叹、宣传效果也令人惊喜。未来,我们也期待未来正新在推出更多优质产品的同时,配套更多优秀的品牌宣传。《老司机的武功秘籍》的精彩也让我们有理由相信,正新轮胎定会得到消费者对其品牌的更高认可,成为中国轮胎企业品牌建设领头羊。
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