1月份热水器零售市场解读平稳开局回暖趋势有望延续-(XINWEN)

2016年1月份，依旧处于春节前销量最后冲刺的阶段。整个热水器市场的零售量和零售额在12月份环比小幅上涨1.17%和1.37%的基础上，继续出现了6.66%和7.80%的增长。同比涨幅则更为明显，分别为10.20%和9.44%，且已是连续三个月实现同比增长，这在一定程度上折射出了市场企稳的迹象。

展望2016年，或许经济形势仍不乐观，但楼市大力倡导“去库存化”、新城镇化建设持续推进这两大利好背景，都将拉动与其息息相关的热水器产品的可持续发展。

细分到各区域市场的表现，2016年1月份，有且仅有三级市场的热水器零售出现了环比下滑的状况。这可能与各主流品牌将促销主力集中于一二级市场的大型卖场有关，而本身基数较小的农村四级市场，则依然保持着稳步向上的扩容节奏。

2016年1月份，热水器产品在一二三四级市场的销量环比、同比增减情况(数据来源：中怡康)

当月，有价格竞争优势的国产热水器品牌，依然占据上风。整体零售量占比有1.17%的环比提升，零售额占比上也有1.03%的增长。同比来看，国产热水器品牌的发展势头也明显好于外资品牌，当月的这两项零售数据占比已经分别达到了68.83%和55.26%，有3.41%和2.49%的同比提升。其中，美的作为2015年份额增长最快的品牌，在2016年一开局，仍继续保持稳步增长，零售量占比提升了2.19个百分点，达到17.88%，不仅与A.O.史密斯的13.55%进一步拉开了差距，更直逼海尔的18.17%；零售额占比也提升了1.53个百分点至13.33%。受价格战影响，走高端路线的A.O.史密斯在当月的零售占比有所下滑。

当然，这只是个别时期会出现的小幅波动，对于电热、燃热这两类已经发展了30多年的成熟产品，2016年在品牌格局上也将保持稳定势头。

产品类型层面，当月，电热水器(储水式+即热式)的零售量占比出现了4.15%的明显下滑，零售额占比也有4.62%的下滑。这与此消彼长的燃气热水器的份额增长有关，当月集中于一二级市场的给力促销，在一定程度上带动着燃气热水器的放量增长。

大升位的热水器产品，依然将是2016年的消费主流。当月，12升的燃气热水器产品的零售量占比已经达到了34.41%，同比提升了5.49个百分点；零售额占比则达到了33.38%，同比提升了3.84个百分点。电热水器方面，60升容积段的产品的零售量占比提升了4.13个百分点达到了36.32%；零售额占比则提升了4.19个百分点达到了43.01%。

价格层面，当月依然受到了岁末促销战的影响，不论是燃气热水器还是电热水器的零售价格，均有所下跌。且从同比下跌的数据上看，今年的促销力度比去年来得更大一些，且主要集中于国产品牌之间的价格拼杀，当月的整体零售价同比下跌了1.16%，而外资品牌的整体零售价则不跌反升，上涨了4.35%。

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