快时尚品牌竞争网上蔓延-【资讯】

专家认为，品牌竞争越激烈，消费者越容易得实惠

10月10日，互联网快时尚品牌凡客诚品签约李宇春为品牌形象代言人；去年，知名快时尚品牌优衣库在淘宝商城的旗舰店开张……近年来，“快时尚”品牌之间的竞争蔓延到电子商务领域。北京电子商务协会称，传统品牌将拓展网销渠道，网络品牌也要争夺线下客户，今后，品牌之间在线上线下的竞争会越来越激烈。

品牌有一定知名度，价格相对便宜，款式也不落伍，这类“快时尚”服装品牌近几年很流行，如H&M、ZARA、C&A、UNIQLO等。“近几年，物价飞涨，很多品牌的服装价格都翻番了，甚至翻了好几倍，但这些品牌的价格基本没怎么涨。”消费者刘玉兰认为，价格已成为“快时尚”服装品牌的最大优势。

与主要集中在门店销售的H&M、ZARA、C&A、UNIQLO等国际快时尚品牌不同，定位于互联网快时尚品牌的凡客诚品，虽然主攻网销领域，但营销策略是一样的，那就是“东西还不错，价格便宜”。据了解，凡客用户中，18-22岁的90后用户群所占比例超30%，在热推29元VT、帆布鞋、雪地靴后有明显增长。

近年来，“快时尚”服装品牌风行的同时，品牌竞争也开始加剧。去年，优衣库在淘宝商城的旗舰店开张，积极拓展网络销售渠道。据统计，去年10月份的单月销售额突破了1000万元，成为淘宝商城第一家进入月出售千万元级的服装店。

与此同时，凡客诚品也加强了品牌推广，以争取更多的线下客户，今年先是在电视中投放广告，10月10日又对外宣布签约娱乐明星李宇春为品牌形象代言人。来自凡客诚品的数据显示，自10月10日公布代言后，广告海报中李宇春穿的夏装款T恤、秋装新款衬衫，销量增加5-10倍，其中格子衬衫已经断码，T恤1个小时内热卖过万件。

北京电子商务协会秘书长林亚表示，无论是线上还是线下，都有庞大的消费群体，对于品牌商来讲，总是希望能全覆盖，所以传统品牌要拓展网销渠道，网上品牌也要争夺线下客户。这样，就会导致品牌之间的竞争加剧，但对于消费者来说是一件好事，因为它们会提供更好的产品、服务和更优惠的价格来吸引顾客。

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