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金鹰节玩互联盛典芒果TV全面拥抱互联网《资讯》

发布时间:2020-08-31 17:47:47 阅读: 来源:三轮车厂家

作者:信海光

“电视还能否继续第一媒体的辉煌?”这个看似沉重的问句,不是来自第三方评论者,不是来自其它类型的竞争媒体,而是在10月10日金鹰节开幕式晚会上,电视人对自身的自问。无论是何炅的开场白,还是主持天团F4斗嘴时,花少的“仙人掌顽强与希望”,都处处显示着电视人深刻思考——面对移动互联网的强力挑战,电视屏幕如何更好地留住观众?

革命动机——源自危机意识

从北上广等城市的电视开机率持续下降数据,我们可以看到年轻一代受众对于电视的疏离感在不断地加重。如果广电系统不革新,必然远离观众与用户。本届金鹰节三大晚会的创新,或许就是电视人给出的答案。

金鹰节的开幕和颁奖晚会,与移动互联的融合创新,已经把两者变得密不可分。想让自己喜爱的明星成为金鹰奖最具人气男女演员?拿出手机,打开微信摇一摇,电视机的声纹信号,会把你带到微信投票页面上。当你选定并完成投票,微信还会即时推送你所选明星的感谢留言,还能分享拉票、查看实时投票排名等。

在金鹰节互联盛典的直播中,湖南卫视也使用了“弹幕”的形式,与观众实时互动,在电视直播史上首次实现了实时“弹幕”体验,让观众在晚会直播时即可实时互动评论。作为此次“电视弹幕”独家互动窗口,用户在芒果TV(PC+Phone+Pad)上观看网络直播的同时即可参与实时留言互动,一些留言评论可即时出现在电视屏幕上以“弹幕”的形式出现,这是电视与互联网技术融合的首创,可谓酷炫至极。本次互联盛典的“弹幕”应用,打通了电视屏、手机屏、PC之间的互动体验,刷新了用户在观看直播时的参与感和存在感,实现了融合传统电视直播和互联网技术的多屏实时互动直播。

更好玩的是,节目组还让各大明星录了一组短片,说说自己常说的或者喜欢的网络流行语,虽然有点刻意讨好年轻观众的味道,但是也充分体现出了电视媒体融合新媒体的趋势。

互联网要素——熟稔运用

本届金鹰节媒体热评的就是互联盛典,这个先进科技词汇和移动互联技术交汇的晚会,可以视为电视面对移动互联网的反攻号角。“弹幕”等多屏互动自不必说,更多的新时代科技创新也处处体现——Google Glass、热跟踪技术、4D虚拟技术等轮番出现,让电视舞台和互联网前卫科技互相辉映,吸引了年轻观众的视线。

盛典上,芒果TV夺取了“跨界融合创新奖”,可以看作中视协、金鹰节组委会对芒果TV作为广电媒体融合发展的先锋代表案例的肯定。芒果TV作为一云多屏的视频平台,同时又是湖南卫视的官方视频平台,因此在金鹰节的三台晚会直播中启用了全平台直播,电视直播结束后,观众还能通过芒果TV全平台点击观看很多花絮视频。

制作方也很明显地针对传统卫视和移动互联渠道的特点,做了内容上的两手准备。在本届金鹰节互联盛典晚会的广告时间段,芒果TV专门为金鹰互联盛典特别设计了后台专属互动环节——“海涛逛金鹰,点的就是你”,由杜海涛主持,白客、华晨宇、孙坚等大牌明星纷纷接受了广大网友的点名任务。该环节一方面填补了电视直播的广告等待空隙,优化了传统电视直播模式,创新提高了用户观看体验;另一方面利用广告等待空隙增强了与广大网友的深入互动,提高了用户粘性和活跃度。芒果TV的这种内容布局,超越以往简单地将电视直播内容直接“平移”到互联网上的直播模式,首次实现网络直播优势与电视直播播放空隙的融合互补,真正做到了台网融合互动直播。

拥抱互联网——芒果TV实践融合

“你盯着电视机,我们就要谢谢你”、“虽然大部分时间都在低头玩手机”,何炅领唱的MV,意味深远。湖南卫视的优势是拥有丰富的影视资源、广受欢迎的强档节目以及一群明星化的主持人,对观众心理的把控能力也十分出色。坐拥湖南卫视丰富内容资源的芒果TV也一直在不断探索推动传统电视与互联网的跨界融合,全面拥抱互联网,并已成为传统媒体与新媒体融合发展的典型案例。

传统电视媒体有着专业的制作水准和优秀的内容资源,互联网新媒体则具有平等、开放、共享、共赢的平凡精神,具有广泛全面的用户基础。传统电视媒体和互联网新媒体只有互相跨界融合,适应越来越广大的观众和互联网用户的挑剔需求,才能共同发展。本届金鹰节的互联盛典,正是见证了拥抱互联网的芒果TV正在不断实践融合创新。在传统媒体和新兴媒体融合发展的政策利好下,芒果TV正在尝试打通电视与互联网跨界融合创新的“任督二脉”,实现传统电视媒体和互联网新媒体的“融合”大联欢。

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