上位容易保位难2017年OV有三大门槛要跨_[#第一枪]

新年新气象，过去一年手机市场十分复杂，市场排位赛不断变化，特别是中国手机市场所面临的变革更广，更深。国产手机品牌地位的崛起加剧了整个国际市场的竞争，在这过程中，以OV为代表的国产手机品牌商开始走在前列，逐步影响市场格局的变化发展。

纵观手机市场近些年来的发展，当今时代是最好的时代，也是最坏的时代。机遇与挑战并存，令大有可为者异军突起，又容易使止步不前者成为历史。OPPO与vivo这对患难兄弟显然抓住了时代机遇，从counterpoint数据来看，国产手机整体都有增长的趋势，尤其是OPPO在去年中国市场份额增长最高，达到了109%，位居第一，可见OPPO在去年取得了重大突破。

尽管如此，手机厂商想要在风云变化的市场中稳步向前，不仅要有不惧风雨的勇气，还要有夯实对抗的实力。放眼厮杀惨烈的手机市场，2017年，OV仍有三大门槛需要跨过：

OV“内外”市场错位

据TrendForce 分析和预测，由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位，而这两家公司策略仍以国内为主、海外市场占有率偏低的情况下，预估今年将难维持高速增长，所以它们今年出货表现主要取决于海外市场的拓展，若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持，它们恐将只能局限在国内市场销售，不仅成长性有限，激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。

显然，OV目前所面临的最大问题之一便是“内外”市场错位，国内国外市场战略不平衡的问题将成为未来OV前进路上的拦路虎。众所周知，OV之所以能够迅速“上位”，主要依靠前期的线下实体店的大面积铺垫，得以积累形成了当前的“燎原之势”。国内市场空间也是有限的，扩宽海外成为了OV不得不走的路。

苹果、三星合占高端手机市场87%

过去一年，以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进（例如价格在2000—3000元左右手机销售占比的大幅提升）的标志。面对消费升级与产业结构转型大背景，中高端市场成为了手机厂商们竞相角逐的重要阵地，以OV为代表的国产手机开始正面迎战苹果三星等高端品牌。

不过，OV的高端之路并不通畅，根据Counterpoint提供的数据显示，截至2016年12月， （第四季度）苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%，而三星的占比则跌至17%。苹果的70%加上三星的17%，苹果、三星合占87%。也就是说，在高端手机市场，苹果、三星给其他手机厂商留下了13%的空间。

其实不要说面向全球的海外市场，就是在以OV为代表的中国手机厂商表现最好的印度市场，苹果仍然占据着66%左右的高端市场份额，剩下的20%左右为三星所占据，中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。如此看来，OV未来向高端市场迈进仍是道阻且长。

OV市场获利门槛高

不仅是要直接面对内外市场不平衡、高端市场份额稍低等，2017年OV还将直接面临市场获利门槛高的问题，这里还是指的是难以获得更多的市场利润。

据研究机构Strategy Analytics的报告，苹果在去年第三季度（就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度）占据了全球智能手机行业利润的91%，华为和OV只是分别占据了2.4%的利润份额。

长期以来，苹果手机占据着整个手机市场90%以上的市场利润，这无形中让其他的手机品牌产生了巨大的压力，这也从侧面反映出了其他手机品牌难现利润的诟病。OV同样也面临如此的问题，2017年，OV如何争取更多的市场利润额，成为了摆在其发展道路中的第三大门槛。

“上位”容易，“保位”难，OV作为国产手机品牌发展较为迅速的代表，未来的发展仍颇受关注，而上述所总结的三大门槛问题，才是真正考验OV大跨步发展的大考题。

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