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上位容易保位难2017年OV有三大门槛要跨_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 15:02:18 阅读: 来源:三轮车厂家

新年新气象,过去一年手机市场十分复杂,市场排位赛不断变化,特别是中国手机市场所面临的变革更广,更深。国产手机品牌地位的崛起加剧了整个国际市场的竞争,在这过程中,以OV为代表的国产手机品牌商开始走在前列,逐步影响市场格局的变化发展。

纵观手机市场近些年来的发展,当今时代是最好的时代,也是最坏的时代。机遇与挑战并存,令大有可为者异军突起,又容易使止步不前者成为历史。OPPO与vivo这对患难兄弟显然抓住了时代机遇,从counterpoint数据来看,国产手机整体都有增长的趋势,尤其是OPPO在去年中国市场份额增长最高,达到了109%,位居第一,可见OPPO在去年取得了重大突破。

尽管如此,手机厂商想要在风云变化的市场中稳步向前,不仅要有不惧风雨的勇气,还要有夯实对抗的实力。放眼厮杀惨烈的手机市场,2017年,OV仍有三大门槛需要跨过:

OV“内外”市场错位

据TrendForce 分析和预测,由于OPPO 及vivo两大品牌 2016 年的生产数量、年成长已呈相对高位,而这两家公司策略仍以国内为主、海外市场占有率偏低的情况下,预估今年将难维持高速增长,所以它们今年出货表现主要取决于海外市场的拓展,若受限海外市场布建、缺少 IP 或未获得海外运营商支持,它们恐将只能局限在国内市场销售,不仅成长性有限,激烈的价格竞争可能进一步压缩获利空间。

显然,OV目前所面临的最大问题之一便是“内外”市场错位,国内国外市场战略不平衡的问题将成为未来OV前进路上的拦路虎。众所周知,OV之所以能够迅速“上位”,主要依靠前期的线下实体店的大面积铺垫,得以积累形成了当前的“燎原之势”。国内市场空间也是有限的,扩宽海外成为了OV不得不走的路。

苹果、三星合占高端手机市场87%

过去一年,以华为、OV为代表的中国智能手机产业向中高端市场迈进(例如价格在2000—3000元左右手机销售占比的大幅提升)的标志。面对消费升级与产业结构转型大背景,中高端市场成为了手机厂商们竞相角逐的重要阵地,以OV为代表的国产手机开始正面迎战苹果三星等高端品牌。

不过,OV的高端之路并不通畅,根据Counterpoint提供的数据显示,截至2016年12月, (第四季度)苹果在全球高端智能手机销量中的占比已上升至70%,而三星的占比则跌至17%。苹果的70%加上三星的17%,苹果、三星合占87%。也就是说,在高端手机市场,苹果、三星给其他手机厂商留下了13%的空间。

其实不要说面向全球的海外市场,就是在以OV为代表的中国手机厂商表现最好的印度市场,苹果仍然占据着66%左右的高端市场份额,剩下的20%左右为三星所占据,中国在印度高端智能手机的占有率甚微到可以忽略不计。如此看来,OV未来向高端市场迈进仍是道阻且长。

OV市场获利门槛高

不仅是要直接面对内外市场不平衡、高端市场份额稍低等,2017年OV还将直接面临市场获利门槛高的问题,这里还是指的是难以获得更多的市场利润。

据研究机构Strategy Analytics的报告,苹果在去年第三季度(就是华为与苹果出货量差距最小的那个季度)占据了全球智能手机行业利润的91%,华为和OV只是分别占据了2.4%的利润份额。

长期以来,苹果手机占据着整个手机市场90%以上的市场利润,这无形中让其他的手机品牌产生了巨大的压力,这也从侧面反映出了其他手机品牌难现利润的诟病。OV同样也面临如此的问题,2017年,OV如何争取更多的市场利润额,成为了摆在其发展道路中的第三大门槛。

“上位”容易,“保位”难,OV作为国产手机品牌发展较为迅速的代表,未来的发展仍颇受关注,而上述所总结的三大门槛问题,才是真正考验OV大跨步发展的大考题。

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