《红高粱》播前广告删减 卫视损失近千万种植

《红高粱》播前广告删减 卫视损失近千万

日前，文艺座谈会倡导“文艺不能向市场化低头”、“传递文艺正能量”等文艺话题，浙江卫视第一时间作出响应，紧急调整排播，将在10月27日播出的传递“人性”正能量的红剧《红高粱》，剧前本应播放的3-4分钟广告缩短至30秒左右，并不惜广告收益损失，据悉，整部剧下来预计广告收益因此损失近千万。

民族正能量巨制《红高粱》将播 浙江卫视奉上文化精神大餐

据悉，由周迅、朱亚文、秦海璐、于荣光主演的电视剧《红高粱》将于10月27日登陆浙江卫视中国蓝剧场。该剧是根据诺贝尔文学奖获得者莫言先生的小说《红高粱家族》改编的，并邀请了《甄嬛传》的制作团队来共同完成《红高粱》的创作，讲述了在20世纪30年代初，九儿(周迅饰演)和余占鳌(朱亚文饰演)在充满生命力的山东高密大地上，用生命谱写的一段关于爱与恨、征服与被征服，充满生命力的近代传奇史诗巨制。

此外，《红高粱》可谓是诺贝尔奖作家莫言最好的作品之一，之前曾被张艺谋改编搬上大荧幕，在社会上引发强烈反响，成为了一代人的记忆和文艺精品，而如今重新搬上荧屏，也是令业内颇为期待，该剧从“人”的角度来诠释抗战、人性和爱情，是一部弘扬民族正能量的巨制题材，为此，浙江卫视动用全台优势资源推介《红高粱》。

浙江卫视为《红高粱》调整编排 缩短广告损失近千万收益

而就在《红高粱》播出之际，也正值文艺座谈会刚刚闭幕，今年的文艺座谈会明确阐明了文艺创作应有的价值观，关于“文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气，要通过文艺作品传递真善美，传递向上向善的价值观”等文艺精神，掀起了全民对于文艺精神的再次高度关注。

为了响应文艺座谈会精神，浙江卫视紧急调整排播，与广告部一起做出了一项大决定，为了满足观众更好的观剧体验，做好《红高粱》大剧开播工作，将原本在剧前播放的常规3-4分的广告时间，减掉缩短为30秒左右，而这一决定也将让观众最早可以在浙江卫视看到《红高粱》，虽然是几分钟的广告时间，但是全剧累计下来，直接导致不少广告费用的流失，价值近千万。对此，广告部负责人表示：“《红高粱》是一部可视性强，有思想性、艺术性的大巨制作品，这部剧的精神十分契合文化座谈会的核心，我们将尽全力满足观众对该剧的观剧体验，把这一部正能量民族大剧奉献给广大观众。”而在早前有不少电视剧的投拍和播放时，都会最大限度追求商业利益，而广告部分是播出平台收益的一项重要部分，不少播出平台为了追求广告收益而重新剪辑剧集，旨在加长广告时间而增加收益效益。对于浙江卫视的这一“决定”，不少业内人士表示认可：“虽然这3-4分钟对观众而言可能影响不大，但这是一个良好大剧文艺市场环境表率，将有效杜绝今后卫视平台的过度商业化现象。”

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